儀器行業(yè)相對(duì)是一個(gè)極具專業(yè)性的行業(yè)，這一點(diǎn)確實(shí)沒(méi)錯(cuò),，這是基于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)的。但傳播首先講究的受眾,。受眾對(duì)信息的接受才是傳播最終目的,。我們知道，儀器行業(yè)因?yàn)閷I(yè)性較強(qiáng),，所以對(duì)很多人來(lái)說(shuō),，他是非常不熟悉甚至完全陌生的。也就是說(shuō)很多對(duì)儀器有需求的受眾他并不知道儀器行業(yè)中那個(gè)品牌好,，那個(gè)血液溶漿機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)……因?yàn)樗麄冞B接觸這些行業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,，他們對(duì)儀器行業(yè)的這些專業(yè)媒體也缺乏最基礎(chǔ)的了解，完全沒(méi)有基本的辨識(shí)能力,。當(dāng)這種情況出現(xiàn)時(shí),，各品牌企業(yè)單純只依靠垂直網(wǎng)站和專業(yè)媒體做傳播就顯得有點(diǎn)單薄了。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,，我們可以看到大量的在非“專業(yè)媒體”做傳播的案例,。這一點(diǎn)其實(shí)也通用于網(wǎng)絡(luò)宣傳中。簡(jiǎn)單來(lái)講,，儀器行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用的范圍和行業(yè)非常廣泛,，不管是鋼鐵、地礦,、玩具,、食品還是珠寶、電器,、石化,、汽車，各行各業(yè)對(duì)檢測(cè)分析儀器都有需求,。所以我們可以適當(dāng)將傳播途徑予以擴(kuò)大,，在企業(yè)覆蓋的各行業(yè)的垂直網(wǎng)站去做傳播是不是會(huì)讓需求客戶特別是對(duì)儀器產(chǎn)品缺乏基本認(rèn)知的需求客戶在第一時(shí)間找到我們呢？,！我想答案是肯定的,，而且誰(shuí)做到第一個(gè)肯定就會(huì)占先入為主的優(yōu)勢(shì),。所以，在專注于儀器行業(yè)媒體傳播同時(shí)重視企業(yè)所覆蓋行業(yè)的專業(yè)媒體傳播不啻為儀器行業(yè)傳血液溶漿機(jī)播的一種新思路,。很多儀器品牌企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)宣傳面更多還是在告訴受眾我是誰(shuí),，我有什么……但受眾更關(guān)心的是你能給他帶去什么，你能為他做什么,。這就是落差,。這種落差使得很多品牌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳面的投入打了水漂。只知道講“賣點(diǎn)”而忽略“買點(diǎn)”的傳播是無(wú)力和蒼白的……至于如何進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),，我想很多親都會(huì)有不同的見(jiàn)解,，而且內(nèi)容建設(shè)也需要跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)同步，故不在此詳談,。針對(duì)此,，我只想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：儀器行業(yè)的特殊性決定了儀器行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容建設(shè)面必須更多專注于解決方案而非儀器產(chǎn)品本身。當(dāng)然,，針對(duì)儀器行業(yè)各品牌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳面的不足還有一點(diǎn)要引起重視，那就是在各種方式的推進(jìn)上普遍存在不深入和淺嘗輒止的情況,。這也是網(wǎng)絡(luò)宣傳效果不彰的另一個(gè)原因,。
